會展活動策劃品牌經(jīng)營要以市場營銷的觀念來經(jīng)營展會，用關(guān)系營銷和合作營銷的策略來經(jīng)營展會與目標(biāo)參展商和觀眾的關(guān)系，通過在一個選定的目標(biāo)市場上經(jīng)營某個限會，較終使該市場為這個展會所占有。為此，進行展會品牌經(jīng)營要注意把握好以下幾個原則:

一)市場導(dǎo)向原則

要從展會目標(biāo)參展商和觀眾的需求出發(fā)，通過展會品牌經(jīng)營來促成目標(biāo)參展商和觀眾對展會的認同，促成展會與參展南和觀眾之間建立起一種共贏共榮的關(guān)系。

(二)目標(biāo)性原則

要通過展會品牌經(jīng)營來使展會在業(yè)界知名，贏得目標(biāo)參展商和觀眾對展會品質(zhì)的認知，提高他們對展會品牌的忠誠，給他們帶來積極的展會品牌聯(lián)想，較終在市場上形成品牌產(chǎn)權(quán)。展會品牌經(jīng)營要圍繞上述目標(biāo)來進行。

(三)系統(tǒng)性原則

展會品牌建設(shè)本身是一個富有層次性的系統(tǒng)工程，展會品牌經(jīng)營要具有全局的視角多層次的協(xié)調(diào).多角度的長遠規(guī)劃。

(四)針對性原則

展會品牌經(jīng)營的主要對象，是展會的目標(biāo)參展商和觀眾、展會的服務(wù)商以及辦展機構(gòu)自己的員工，極富針對性。

(五)誠信原則

許多著名展會較終走向沒落的一一個共同原因，是這些展會都沒有實現(xiàn)自己較初對市場所做出的“承諾”。- -旦發(fā)現(xiàn)自己被某展會所欺騙,參展商和觀眾就會毫不猶豫地拋棄該展會，該展會在市場上也就沒有了立足之地。